Obligan a una cementera a retirar la publicidad sexista de sus sacos
Esto no puede hacerse…
La Audiencia Provincial de Valencia estima la demanda de la Conselleria de Igualdad contra Cementos la Unión, que debe cesar la campaña publicitaria que incluye figuras femeninas en sus sacos de cemento
La Audiencia Provincial de Valencia ha estimado el recurso de apelación interpuesto por la Abogacía de la Generalitat Valenciana, en representación de la dirección general del Instituto Valenciano de las Mujeres, contra la empresa valenciana Cementos La Unión, por publicidad sexista de su web.
El fallo condena a la empresa a cesar la campaña publicitaria basada en figuras femeninas contenidas en los sacos de cemento y cajas de morteros y su reflejo en la página web argumentando que las figuras femeninas que presenta es «ilícita o desleal», por hacer un uso «sexista» de estas imágenes, que nada tienen que ver con el producto ofertado.
Igualmente la Audiencia estima que la continuidad de la campaña, suavizada por la empresa tras la denuncia inicial retirando aquello que en su opinión «podría ser valorado como más burdo», no puede ser mantenida.
En la sentencia, que puede ser recurrida, la Audiencia Provincial concluye que no existe ninguna relación entre una «figura femenina con exagerados rasgos y atributos femeninos, ropa escueta y ceñida», y lo que vendría a ser una «ropa de trabajo apropiada en el ámbito de la construcción», dado que lo lógico es «dotar de protección al cuerpo cubriéndolo con tejidos y no exponerlo a cualquier impacto o agresión exterior».
